Günümüz yüksek rekabet koşullarında medya reklam yapılanmasında öne çıkmak isteyen firmalar, klasik yöntemlerin ötesine geçmek zorunda. Tüketicinin dikkat süresi giderek kısalırken, reklamın doğru zamanda ve doğru yerde sunulması kritik hale geldi. Sinema reklamları işte tam bu noktada, iletişim açısından benzersiz bir fırsat sunuyor.
Bir veri ve pazarlama araştırma firması olan Nielsen’in yaptığı araştırmalara göre sinema reklamları, televizyon reklamlarına kıyasla %3 daha yüksek marka hatırlanırlığı sağlıyor. Bu da sinema salonlarında verilen mesajın daha etkili olduğunu gösteriyor.
Zenith Medya olarak şunu söyleyebiliriz ki, her reklam mecrası aynı etkiyi yaratmaz. Bu nedenle müşterilerimize, hedef kitleyle güçlü bağlar kurabilecek doğru zamanı yakalamayı öneriyoruz. Sinema salonları, tam da bu bağı kurmak için en özel yerlerden biri.
SINEMA REKLAMLARININ EŞSIZ AVANTAJLARI NELER?
Diğer medya kanallarına göre sinema salonları, birçok benzersiz avantaja sahiptir. Bu ortam, izleyicinin işitsel ve görsel olarak tamamen ekrana odaklandığı ender alanlardan biridir. Karanlık salon, büyük ekran, güçlü ses sistemi ve dış dikkat dağıtıcıların olmaması, reklamın tüm detaylarının istese de istemese de algılanmasını sağlar.
Sinema Reklam Konseyi (Cinema Advertising Council CAC ) verilerine göre dijital reklamların izlenme oranları %30-40 arasındayken; sinema reklamlarının izlenme oranı %90’ın üzerindedir;
Avantajlardan bazıları:
- Duygusal bağ kurma imkânı: Sinema deneyimi güçlü duygular uyandırır. Reklam bu ortamda yer aldığında, izleyicinin zihninde daha kalıcı olur.
- Yüksek dikkat düzeyi: İzleyici, dikkatini tamamen perdeye verir. Telefon, uzaktan kumanda gibi dikkat dağıtıcılar devrede değildir.
- Yüksek hatırlanırlık: Sinema reklamları, TV ve dijital ortamlara göre daha yüksek akılda kalma oranına sahiptir.
- Hedefleme kolaylığı: Film türüne ve seans saatine göre kampanyalar demografik hedeflemeyle daha etkili yürütülebilir.
İZLEYICI PSIKOLOJISI: DIKKATIN EN YOĞUN OLDUĞU ANLAR
Reklamın ne söylediği kadar, ne zaman ve nasıl söylendiği de önemlidir. Sinemada reklamlar, genellikle filmin hemen öncesinde, izleyicinin en hazır olduğu anda gösterilir. Araştırmalar, bu sürenin izleyici konsantrasyonunun en yüksek olduğu dönem olduğunu göstermektedir.
Bir araştırma verisinin sonuçlarına göre sinema izleyicilerinin %82’si, reklamlara daha dikkatli baktıklarını ve filmi beklerken bu reklamlardan etkilendiklerini belirtiyor.
İzleyici, ekrana odaklanmış, koltuğuna yerleşmiş ve dış dünyadan kopmuş durumdadır. Bu zaman dilimi markaların hikâyesini anlatmak için mükemmel bir fırsattır. Ayrıca sinema, bir topluluk deneyimidir. İnsanlar reklamı izlemekle kalmaz; birlikte izler, yorumlar ve paylaşır. Bu da sosyal etkileşimi ve marka farkındalığını artırır.
MARKALAR İÇIN SINEMA REKLAMLARI NEDEN HÂLÂ GÜÇLÜ BIR YATIRIM?
Teknolojinin yükselişiyle beraber “Sinema bitti mi?” sorusu gündeme gelse de veriler tam aksini gösteriyor. İnsanlarda; dijitalleşmenin yan etkisi olan yalnızlık ve eskiye olan özlemi daima arttırıyor. Özellikle büyük film lansmanlarında salonlar doluyor ve reklam gösterimleri binlerce kişiye ulaşıyor. Üstelik bu izlenmeler, pasif değil, etkili temaslarla dolu.
2023’te küresel ölçekte sinema reklam harcamaları %8,6 oranında arttı. Türkiye’de de sinema reklam yatırımları pandemi sonrası tekrar canlanarak yeniden büyüme ivmesi kazandı.
Sinema reklamları, yatırım değerini şu yönleriyle hâlâ koruyor:
- Diğer kanallarla entegre çalışabilir: Dijital kampanyalarla desteklendiğinde sinema reklamları çarpan etkisi yaratır
- Marka prestijini artırır: Sinemada yer almak, markayı kaliteli ve seçici bir mecrada gösterir.
- Dönüşüm oranları yüksektir: Etkili görsel içerikler sayesinde sinema reklamlarının satın alma kararına etkisi gözle görülür düzeydedir.
- Yerel ve ulusal ölçekte kullanılabilir: Kampanya ölçeğine göre bölgesel salon hedeflemeleri yapılabilir.
YARATICI İÇERIKLER SINEMA PERDESINDE NASIL DAHA ETKILI OLUR?
Sinema reklamlarının etkili olması için sadece var olmak yetmez, yaratıcı içerikler üretmek gerekir. Büyük ekran, ses sistemi ve dikkat avantajı yaratıcı fikirlerle birleştiğinde izleyicide çok daha derin bir iz bırakır.
Kantar’ın araştırmalarına göre yaratıcı sinema reklamları, izleyicinin %65’inde duygusal bağ kurma etkisi yaratıyor.
İçerik üretiminde dikkat edilmesi gereken bazı unsurlar:
- Sinemaya uygun görsel dil: Büyük ekrana göre tasarlanmış, yüksek çözünürlüklü ve sinematik estetiğe sahip reklamlar izleyiciyi içine çeker.
- Anlatı gücü yüksek senaryo: Kısa sürede bir duygu yaratabilen, hikâyesi güçlü içerikler daha çok akılda kalır.
- Sesin gücünden faydalanma: Profesyonel ses tasarımı ve müzik seçimi, atmosferi güçlendirir.
- Film temasına paralel yaklaşım: Örneğin aksiyon filminden önce enerjik, komedi filminden önce esprili reklamlar izleyiciyle daha kolay bağ kurar.
Zenith Medya ile Sinema Reklamlarında Stratejik Yaklaşım
Reklam sadece görünmek değil, doğru zamanda, doğru yerde görünmektir. Zenith Medya olarak sinema reklamcılığını bağımsız bir alan değil, tüm medya stratejilerinin tamamlayıcı bir parçası olarak kabul ediyoruz.
İş ortaklarımıza sunduğumuz bazı avantajlar:
- Yaratıcı prodüksiyon desteği: Reklamın sinemaya özel olarak en etkili biçimde kurgulanmasını sağlıyoruz.
- Veri destekli planlama: Hedef kitleye uygun salon ve seans seçimi için istatistiksel analizler sunuyoruz.
- Raporlama ve analiz: Kampanya süresince ve sonrasında detaylı etki analizleri sunuyoruz.
- Dijital entegrasyon: Sinema kampanyalarını sosyal medya, YouTube, TV gibi alanlarla bütünleşik şekilde yürütüyoruz.
SONUÇ: BÜYÜK EKRANDA BÜYÜK ETKI
Dijital karmaşanın içinde mesajınızın gerçekten fark edilmesini istiyorsanız, sinema reklamları size benzersiz bir fırsat sunar.
Markaların izleyiciyle kurduğu bağda sinema reklamları hâlâ çok güçlü bir etki yoludur. Yüksek dikkat, etkili hedefleme ve yaratıcı içerikle birleştiğinde bu alan, markanız için unutulmaz bir iz bırakma fırsatına dönüşür.
Zenith Medya olarak sizlere, reklam alanıyla birlikte tam kapsamlı bir strateji sunuyoruz. Doğru mecra, doğru içerik ve doğru zamanlama ile sinemanın gücünü markanıza yansıtıyoruz.
Daha fazla bilgi ve planlama desteği için web sitemizi inceleyebilir, bizimle iletişime geçebilirsiniz.
Marka mesajınızı büyük ekrana taşımanın zamanı geldi.
Medya planlama ajansı çözüm ortaklarımızla hizmetinizdeyiz!
